南京包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮到產(chǎn)品和消費(fèi)兩方面因素的定位，要有其明確的定位才可設(shè)定產(chǎn)品開發(fā)與包裝設(shè)計(jì)相適應(yīng)的一整套方案。一定要找準(zhǔn)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)文化沖擊的切入點(diǎn)，并且在定位的準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)換為形象。
(1)突出商品內(nèi)涵。
在包裝形象設(shè)計(jì)上，必須以傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品文化與精神為出發(fā)點(diǎn)，而不單單只是美學(xué)意義上的圖形。為包裝而包裹的形式表現(xiàn)的作法是不可取的。在產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師一定要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特色進(jìn)行詳細(xì)的分析、比較和篩選，提煉企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)特的、最本質(zhì)的特征內(nèi)涵予以反映。否則，就必然導(dǎo)致平庸無奇，沒有特點(diǎn)可尋。
(2)產(chǎn)品與包裝形態(tài)的統(tǒng)一。
包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都有自己的一個(gè)設(shè)計(jì)思路，并且思維的方式多種多樣。有從傳統(tǒng)、仿古概念演繹出聯(lián)想形象，也可發(fā)揮產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)功能，給予形象特色式的應(yīng)用表達(dá)。可以直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)。既能在突出產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的充分想象力，又能將產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)地特點(diǎn)融入到老字號(hào)產(chǎn)品的文化性中，從而體現(xiàn)出不同類型的產(chǎn)品自身特點(diǎn)。
(3)不應(yīng)是拼貼組合。
在進(jìn)行設(shè)計(jì)展開時(shí)，不是翻閱資料，拼接組合的形式，而是要實(shí)實(shí)在在的圍繞產(chǎn)品的內(nèi)質(zhì)去展開設(shè)計(jì)。因?yàn)槔献痔?hào)的產(chǎn)品并不是靠圖、文、色簡(jiǎn)單的組合就能體現(xiàn)出其價(jià)值，一定要對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的研究分析，僅此才不至于包裝缺乏個(gè)性和品牌不高，并導(dǎo)致產(chǎn)品銷路難以打開。南京包裝設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)思路應(yīng)該在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在文化信息上作形象組合處理。
2.設(shè)計(jì)中的共性與個(gè)性分析
在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，常會(huì)遇到不少困擾，例如包裝實(shí)用性問題、客戶能否接受、市場(chǎng)能否認(rèn)同等。但面對(duì)這一困擾，設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何尋找方法面對(duì)?事實(shí)上是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中需要正確認(rèn)識(shí)的問題。包裝與市場(chǎng)之間存在著某些共性與個(gè)性關(guān)系，這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝形象的一般化和包裝形象的鮮明性上。包裝與市場(chǎng)之間存在著某種意義上的條件關(guān)系和因果辯證關(guān)系。一是對(duì)產(chǎn)品形象加以認(rèn)識(shí)，二是對(duì)包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思方法加以想象表現(xiàn)。
在包裝形態(tài)上，消費(fèi)大眾往往從其中對(duì)企業(yè)產(chǎn)品由一個(gè)感性的識(shí)別過程。決定包裝形態(tài)是否容易被接受與加強(qiáng)印象的調(diào)節(jié)，是明確包裝形態(tài)與否與形象的個(gè)性如何而決定的。人們對(duì)約定俗成的形態(tài)(如傳統(tǒng)包裝中的借鑒、仿古)易于產(chǎn)生共性，這就是所謂的人類視覺經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)規(guī)律的反映。包裝形象設(shè)計(jì)，能將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，特別是老字號(hào)產(chǎn)品在突出個(gè)性特色上更為注重包裝形象。
3.設(shè)計(jì)原則
一個(gè)包裝，不管是在設(shè)計(jì)構(gòu)思的階段，還是在改進(jìn)的過程中，如果其最初的意向策劃不明確，所謂的改進(jìn)不過是一種對(duì)原包裝的整容。在社會(huì)的進(jìn)步與人們生活的不斷改進(jìn)，人們的審美與消費(fèi)觀不斷的變化，南京包裝設(shè)計(jì)已不僅是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的一種表現(xiàn)，而是一定要與時(shí)代同步。不少企業(yè)忽視了這一要點(diǎn)，原因之一就是這些企業(yè)靜靜地自我陶醉在產(chǎn)品牌子上，對(duì)產(chǎn)品開發(fā)和包裝改進(jìn)不加重視，其結(jié)果只能是斷送了企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的開拓。
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